Auf rund 300 Seiten beschreiben die Autoren den Weg in die Selbständigkeit. In
sieben Schritten von der "Geschäftsidee" bis zum professionellen "Marketing".
Dazwischen liegen Kapitel über Marktanalyse, Zukunftskonzept, Rahmenbedingungen
der Existenzgründung, Finanzen und die Betriebsgründung.
Das Existenzgründer-Buch von Carsten Rasner, Karsten Füser und Werner
G. Faix will auf dem Weg in die Selbständigkeit nützliches
Arbeitsinstrument sein und beinhaltet didaktisch konzipierte Aktionsblätter,
mit denen das Unternehmenskonzept systematisch entwickelt werden kann. Pläne
und Checklisten helfen dabei, die Empfehlungen zu strukturieren und abzuarbeiten.
Auch wer noch keine eigene Geschäftsidee hat, bekommt im
Existenzgründer-Buch Anregungen. Die Autoren beschreiben zehn Zukunftstrends und
entwickeln Produktideen für die potentiellen Wachstumsmärkte.
"Nicht fachliche Fragen entscheiden über Erfolg oder Mißerfolg einer
Existenzgründung, sondern in erster Linie Fragen der Einstellung, des
Bewußtseins und des Verhaltens", resümieren die Unternehmensberater und
empfehlen deshalb sieben Spielregeln für einen erfolgreichen Start in die
Selbständigkeit. Regel eins rät beispielsweise, nur die entscheidenden
Dinge in Angriff zu nehmen und sich kompetente Ratgeber zu suchen. Regel zwei
empfiehlt die totale Kunden- und Marktorientierung für einen professionellen
Unternehmensstart von Beginn an.
Ein 30 Seiten starkes Kapitel "Betriebswirtschaft für Existenzgründer"
sowie Hinweise auf wichtige Adressen und Literatur komplettieren das Buch. Die
beiliegende Existenzgründer-Software hilft beim Erstellen eines
Geschäftsplans, der bei Präsentationen für Banken, Berater und
Geschäftspartner erforderlich ist. Ein beispielhafter
Existenzgründer-Geschäftsplan zeigt, wie so etwas aussehen könnte.
Die drei Autoren arbeiten an der Herrenberger Akademie für
Unternehmensführung. Werner G. Faix leitet das Steinbeis-Transferzentrum.
Carsten Rasner und Karsten Füser beraten Existenzgründer bei ihrem Start
in die Selbständigkeit.
...... für Sie gelesen von Frank Kleindiek
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